Jak prawidłowo przygotować brief dla fotografa?

Jak prawidłowo przygotować brief dla fotografa?

Brief dla fotografa to zarys ogólnych celów, które chcesz osiągnąć przy pomocy zamawianych zdjęć, Twoich wyobrażeń o ich charakterze, stylu i rodzaju. Aby ułatwić pracę koncepcyjną fotografa, w briefie powinny się znaleźć także informacje o Twojej firmie i jej docelowych odbiorcach. Takie krótkie opracowanie jest doskonałym sposobem na to, aby potencjalny zleceniobiorca zrozumiał, co chcesz dzięki sesji osiągnąć i jakie cechy produktu powinny prezentować zdjęcia.

Brief dla fotografa musi zawierać wszelkie informacje umożliwiające mu stworzenie koncepcji ujęć i zorientowanie się, jakie środki potrzebne będą do ich zrealizowania. Niżej przedstawiamy wykaz informacji, jakie powinien zawierać brief dla fotografa.

Informacje o zleceniodawcy

Określ profil swojej firmy, postaraj się podać zwięźle i jasno sposób oraz kierunki jej działalności. Odpowiedz na pytania:

• Czym zajmuje się Twoja firma?

• Jaka jest jej historia?

• Kto jest Twoją główną konkurencją?

Jak będzie odbywać się komunikacja?

Ważnym elementem briefu jest wskazanie osoby odpowiedzialnej za projekt i uzgodnienie sposobu komunikowania się (e-mail, telefon).

Jaki cel ma planowana sesja?

Odpowiedź na to pytanie umieść w briefie. Stawiasz pierwsze kroki w biznesie i potrzebujesz wizualizacji dla swojej marki? A może prowadzisz sklep internetowy i niezbędne Ci są materiały wprowadzające na rynek nową serię produktów? Jednym słowem - napisz, jaki jest powód, dla którego chcesz zamówić zdjęcia.

Do czego użyte zostaną fotografie?

Koniecznie opisz fotografowi jakich zdjęć potrzebujesz i gdzie zostaną one wykorzystane. Czy przeznaczone będą na stronę internetową, a może do opublikowania w mediach społecznościowych? Bądź konkretny, ponieważ wpłynie to na sposób robienia i kadrowania zdjęć w postprodukcji. 

Jakiego rodzaju zdjęcia Cię interesują?

Określ dokładnie styl obrazów, na których Ci zależy. Potrzebujesz portretów, ujęć akcji, zdjęć związanych ze stylem życia, a może wszystkich po trochu?

Jeżeli jesteś właścicielem sklepu internetowego, zapoznaj się z różnymi dostępnymi rodzajami fotografii produktów. Zadecyduj, czy zależy Ci na:

• tradycyjnych zdjęciach przedmiotów na białym tle,

• fotografiach lifestylowych, które ukazują oferowany produkt w życiu codziennym,

• stylizowanych zdjęciach studyjnych, gdzie produkt występuje z rekwizytami, a sam obraz powstaje często z użyciem technik kreatywnych.

Wyszukaj w Google zdjęcia w stylu, na którym Ci zależy i przekaż do nich linki fotografowi. Pomoże mu to najlepiej poznać Twoje oczekiwania.

Nastroje i uczucia odbiorców

Spróbuj opisać sposób, w jaki zdjęcia powinny działać na widza i budzić w nim uczucia. Nie zapominaj przy tym, że fotografie będą miały związek nie tylko z konkretnym produktem. Staną się też niejako wizytówką Twojej firmy. Opisując fotografowi swoje uwagi na temat stylu i nastroju zdjęć, użyj odpowiednich przymiotników i porównań, aby mógł jak najlepiej odczytać Twoje oczekiwania. Jeżeli widziałeś w Internecie zdjęcia, które najbardziej pasują nastrojem i stylem do Twoich wyobrażeń, wskaż je fotografowi.

Gdzie ma się odbyć sesja zdjęciowa?

Chcesz, aby sesja odbywała się na zewnątrz czy w pomieszczeniach? A może zamierzasz wynająć do tego celu specjalny lokal? Jeśli koncentrujesz się na samym wyglądzie produktów, do sesji wystarczy pracownia fotografa. W przypadku zdjęć lifestylowych, które pokażą, jak produkt prezentuje się i jakie ma zastosowanie w domu lub plenerze, musisz wziąć pod uwagę zaangażowanie modelek, modeli i ewentualnie stylisty.

Do kogo adresowane będą zdjęcia?

Określenie grupy docelowej, którą chcesz zainteresować swoim produktem, jest niezmiernie ważne zarówno dla Ciebie, jak i dla fotografa, który opracowuje koncepcję ujęć. Inaczej wyglądać będą zdjęcia adresowane do młodzieży fascynującej się najnowszymi elektronicznymi gadżetami, a inaczej skierowane do osób dorosłych, które osiągnęły swoją pozycję społeczną. Do każdej z tych grup należy trafić poprzez dobór odpowiedniej tematyki i stylistyki zdjęć.

Jaki jest Twój budżet?

Fotograf będzie chciał na podstawie dostarczonego mu briefu złożyć Ci ofertę. Musi więc orientować się, w jakich granicach finansowych powinien ją zmieścić. Bez tej wiedzy jego działanie będzie raczej niemożliwe.

Terminy wykonania

Jeżeli istnieje w Twoich planach termin rozpoczęcia akcji marketingowej, podaj go w briefie, aby fotograf miał szansę odpowiednio przygotować się do pracy - zaplanować sesję, umówić osoby współpracujące, mieć odpowiednią ilość czasu na postprodukcję i wprowadzanie ewentualnych zmian.

Czym powinien cechować się dobry brief?

Oprócz umieszczenia w nim wszystkich podanych wyżej informacji, brief dla fotografa powinieneś napisać w sposób zwięzły, ale konkretny. Należy unikać ogólników, które zleceniobiorcy nic nie dadzą. A przecież pierwszym jego zadaniem jest zrozumienie Twoich oczekiwań i wyobrażeń. Z kolei zbyt dokładne i szczegółowe instrukcje blokują kreatywność wykonawcy, który przeważnie posiada większą niż Ty wiedzę o swojej pracy.

Podsumowanie:

• Pisz zwięźle i precyzyjnie.

• Unikaj ogólników, które nie wnoszą konkretnych informacji.

• Planuj terminy ze sporym zapasem.

• Daj przestrzeń fotografowi do wprowadzania swoich koncepcji.

Adam