Budowanie wizerunku marki poprzez zdjęcia produktowe

W świecie marketingu cyfrowego prezentacja odgrywa niezwykle ważną rolę. Dlatego zdjęcia produktowe stały się istotną częścią aktywności marketingowej firm e-commerce. Fotografie pokazują potencjalnemu nabywcy jak przedmiot będący obiektem jego zainteresowania wyglądać będzie po dostarczeniu. Ponadto dobrze wykonane obrazy przyciągają uwagę, co ma wpływ na podejmowanie decyzji zakupowych. To samo dotyczy zaufania do znanej już przez nabywcę marki.

W artykule omówimy trzy powody, dla których fotografia produktowa jest niezbędna do budowania Twojego wizerunku.

Ustalanie właściwych oczekiwań 

Fotografia produktowa spełnia zasadniczy cel - pokazanie tego, co w swoim sklepie oferujesz. Umieszczenie odpowiednich zdjęć w witrynie lub w mediach społecznościowych zmniejsza ryzyko zwrotu z powodu niezadowolenia Klienta. Badania stwierdzają, że 22% zwrotów wynika z faktu, że rzeczywisty produkt wygląda inaczej niż ten, który był widoczny online. Dla właściciela firmy oznacza to zwykle stratę czasu i zmniejszenie zysków ze sprzedaży.

Jeżeli współuczestniczysz z fotografem w planowaniu sesji zdjęciowej, zwróć uwagę na kilka naszych sugestii:

•         Wybierz odpowiednie tło - w zależności od produktu i marki, którą chcesz zbudować, dostępne są różne style i materiały. Najważniejsze jednak, aby wybrać takie, które uzupełniają produkt i pomagają podkreślić jego cechy.

•         Używaj odpowiedniego oświetlenia - oświetlenie jest jednym z elementów, który odróżnia amatorskie migawki od zdjęć profesjonalnych. Istnieją sposoby wykorzystania światła do podkreślenia kształtu i konturu przedmiotu. Możesz także użyć oświetlenia, aby stworzyć efekt, który pomoże opowiedzieć przyciągającą uwagę historię.

•         Dodaj elementy tła - w niektórych przypadkach może być konieczne dodanie dodatkowych elementów. Ma to kluczowe znaczenie w przypadku małych przedmiotów, a także produktów spożywczych.

Umieszczając swój produkt w odpowiednim kontekście za pomocą obrazów przekazujesz potencjalnym Klientom jak najwięcej informacji. Zwracając ich uwagę na konkretny przedmiot wpływasz na oczekiwania oglądającego. W ten sposób przedstawiasz swoją markę jako wiarygodną i godną zaufania.

Utrwalanie wizerunku Twojej marki

Klienci łatwiej zapamiętają Twoją markę, jeśli skojarzą ją z jakimś pomysłem. Niezależnie od tego, czy jest to specyficzna kombinacja kolorów, ikona czy slogan, wizerunek marki staje się znakiem rozpoznawczym Twojej tożsamości na coraz bardziej konkurencyjnym rynku. Fotografia produktowa pomaga budować ten obraz koncentrując się na najważniejszej części Twojej aktywności - produkcie. Zrobienie świetnych ujęć, które pomogą Klientom ocenić i zrozumieć oferowany przedmiot, może wpłynąć na ich decyzje zakupowe. 

Oprócz atrakcyjnych wizualnie fotografii ważna jest również ich spójność. Od motywu sesji po opcje gradacji kolorów, które wybierzesz do edycji - wszystkie te elementy pomagają utrwalić historię lub koncepcję, która będzie z Tobą kojarzona. Jeśli chcesz kierować reklamy do osób prowadzących aktywny tryb życia, Twój produkt będzie wyglądał najlepiej w sesjach przedstawiających ludzi w ruchu. Natomiast stonowane kolory i spokojne tła zwykle sprawdzają się w przypadku marek dążących do uzyskania bardziej klasycznego wyglądu i wywołania stonowanych emocji. Konsekwentnie wykonywane zdjęcia zgodne z przyjętymi założeniami wzmacniają wizję oferowanych produktów, rozbudzając u oglądających świadomość Twojej marki.

Połącz się ze swoją grupą docelową

Fotografia to wizualny zapis chwili. Cechę tę możesz wykorzystać w swoich działaniach marketingowych. Niektóre firmy robią zdjęcia produktów tylko na jednolitym tle i jest to całkowicie akceptowalne. Jeśli jednak chcesz opowiedzieć historię i nawiązać kontakt z rynkiem docelowym na poziomie osobistym, należy zdjęcia wzbogacić o… emocje.

Dzięki spójnej stylistyce, jaką prezentuje fotografia produktowa umieszczona na stronie internetowej lub w mediach społecznościowych, możesz powiązać produkt z określonym uczuciem. Istnieją różne sposoby, które możesz wykorzystać, aby osiągnąć ten cel. Na przykład artykuły sprzedawane młodszym Konsumentom powinny nosić cechy aktywnych i kolorowych, nadążających za ich stylem życia. Natomiast luksusowe produkty dla kobiet i mężczyzn należy ukazywać w sposób podkreślający ich wysoką klasę.

Mamy tu do czynienia z marketingiem emocjonalnym, który obejmuje zestaw kampanii i strategii, przekazujących określony komunikat w celu połączenia się z grupą docelową na poziomie emocji. Zwykle jest to podejście holistyczne obejmujące przede wszystkim:

•        e-maile
•        cyfrowe wizytówki
•        posty w mediach społecznościowych
•        komunikaty PR

Fotografia produktowa jak najbardziej powinna znaleźć się w tej grupie. Fotografując produkty w określony sposób możesz u widza wywołać uczucie np. szczęścia, podniecenia lub ciekawości. Niektóre marki wykorzystują to, aby inspirować do działania i wpływać na decyzje w oparciu o najnowsze trendy lub bieżące wydarzenia, a inne traktują jako część długoterminowych strategii. Ty również powinieneś pomyśleć o swoich celach i sposobach ich realizowania. Pomoże Ci w tym fotografia produktowa.

Dzięki zrozumieniu mocy, jaką posiada fotografia produktowa jesteś w stanie podejmować bardziej świadome decyzje dotyczące publikowanych treści. Możesz tworzyć obrazy, które wyraźnie pokazują, kim jesteś. Nawiąż kontakt z rynkiem docelowym i zbuduj tam świadomość marki. Utoruje to drogę do dynamicznego rozwoju Twojej firmy.

Rafał